Как выбрать название ООО - правила и ограничения

1. Как выбрать наименование ООО

Единственное, что есть у только что зарегистрированного ООО - это название. Именно по нему клиенты и партнеры сформируют свое первое впечатление. Если предприятие будет названо ярким и звучными именем, шанс успешного старта выше. Правильное название повышает популярность и выделяет юрлицо на фоне конкурентов.

Маркетологи советуют выбирать название ООО, которое:

• Легко запомнить;
• Просто произносить;
• Отражает направление деятельности ООО;
• Ассоциируется с положительными эмоциями.

Однако при выборе фирменного наименования недостаточно полагаться на советы специалистов маркетинга, важно учесть и требования к названию, продиктованные законодательством.

2. Ограничения в законе по названию ООО

Ограничения к наименованию ООО регламентированы Федеральным законом “О госрегистрации ИП и юрлиц”. При несоблюдении описанных в законе условий, компании отказывают в регистрации.

Правила, установленные законом:

• У Общества должно быть полное наименование, которое будет указано в ЕГРЮЛ. Пример полного наименования - Общество с ограниченной ответственностью “Винни Пух и его друзья”.
• В полном названии должна расшифровываться организационно-правовая форма.
• Общество может дополнительно указать сокращенное название. Пример короткого названия - ООО “Винни-Пух”.
• У российских ООО должно быть название только на русском языке. Но, транскрипции иностранных слов использовать можно.

Наименование ООО по закону должно соответствовать нормам морали и не противоречить общественным интересам. В частности, организации не должны копировать или использовать словоформы от названий гос. органов, муниципальных образований, партий, объединений, иностранных организаций.

Гражданский Кодекс запрещает включать в имя ООО названия иностранных государств, а слова “Россия” и “Российская Федерация” использовать можно, но для этого потребуется получить разрешение и оплатить государственный сбор.

Что делать, под выбранным названием уже зарегистрировано другое ООО?

В России более 3 млн. ООО и повторяющиеся названия - не редкость. В ЕГРЮЛ такие компании можно отличать по ОГРН и ИНН. Но, несмотря на то, что случаи совпадения названий есть, допускать такой ситуации не стоит. Дело в том, что обладатель прав на оригинальное наименование наделен правом требовать от подражателя смены названия через суд.

Также, требовать смены названия может ФНС, если обнаружит несоответствие имени ООО требованиям закона.

Почему смена названия негативно влияет на бизнес? Первое - это потеря накопленной репутации и узнаваемости, над которыми фирма трудилась все время с открытия. Второе - риск лишиться имиджа из-за распространенного мнения о том, что ООО переименовываются в целях ухода от долгов (такая практика ранее была распространена в России). Сменив имя, можно лишиться клиентов, партнеров, и вследствие - дохода.

Еще в момент выбора названия, следует обратить особое внимание на законодательные ограничения. В названии использовать запрещено:

• Слова и словоформы от “Россия” и “Российская Федерация”, если нет специального разрешения;
• Названия иностранных государств, международных организаций;
• Названия гос.органов и схожие по звучанию наименования (например, под запретом слова “пристав”, “биржа”, “министерство”);
• Производные от слов “Олимпиада” и латинской транскрипции “Олимпик”;
• Оскорбления, бранные слова и выражения, дискриминирующие фразы.